【呵呵】樂視體育與亞足聯分手,還款記錄越來越差,缺乏大量穩定的付費使用者和廣告商

2017-03-01

全世界的資本都在激烈爭奪稀缺的體育賽事資源,這場戰爭的代價可能是錢燒光了,也未必能分出勝負。


2月28日早間,有訊息稱樂視體育因違約合同欠款,可能被剝奪亞足聯賽事轉播權。第一財經記者就有關樂視未能按期向亞足聯支付合作款項一事向樂視體育方面求證,樂視體育一位高層對記者表示:“情況可能更糟糕,可能沒有亞冠版權了。”


當天中午左右,亞足聯發表宣告稱,解除與樂視體育的賽事轉播權,將向體奧動力出售旗下所有賽事轉播權,轉播2017年~2020年期間的商業比賽。樂視體育對此表示遺憾,並稱將對會員進行補償。


2015年10月,樂視體育以1.1億美元高價買下亞足聯旗下賽事資源,此後分別於今年1月底和本週兩次錯過1億美元的還款期限,甚至可能遭到亞足聯起訴。


所有的問題都歸結到一個問題——沒錢。受到資金鍊短缺影響,樂視最近的還款記錄越來越差,樂視資金鍊吃緊已經讓公司的發展舉步維艱。


失去亞冠版權對樂視的打擊是災難性的,尤其是在各家媒體公司都在激烈爭奪從英超到中超的稀缺賽事資源版權的時代。去年11月,PPTV與英超簽訂一份價值50億美元的三年轉播協議,這比新英體育在2012年10億元買下的2013年至2019年的六年協議折算後高出十多倍。2015年8月,PPTV還與西甲聯盟簽署18億元人民幣協議,拿下2015~2020年西甲中國區獨家全媒體版權。


體育行業資深觀察人士龔華表示:“體育版權的收入本來就已經佔到了全球整個體育市場收入的50%至60%,並且還在隨著體育市場的擴大不斷增長。加上著名的IP賽事資源本來就稀缺,版權費用上漲就更加水漲船高。”


隨著亞足聯把旗下賽事的剩餘版權賣給了體奧動力,意味著一場新的版權之爭即將打破現有的轉播市場格局。


體奧動力總經理趙軍確認了與亞冠的合作,“今天(2月28日)晚上就有比賽,現在大家都忙瘋了。”


體奧動力在體育產業上游擁有體育賽事頂級IP資源,中間是版權銷售網路,下游圍繞體育主題有自己的娛樂、電影、運營、製作等業務。體奧動力董事長李義東曾在接受採訪時表示,他希望不再僅僅只是一家版權公司,而要介入賽事管理及運營,成為一家體育產業鏈公司。


令人關注的是中超賽事的版權將花落誰家。因為沒錢,樂視或將放棄今年的中超賽事版權,那麼有望入股體奧動力的蘇寧旗下的PPTV很可能得到中超的新媒體版權。PPTV體育拒絕對此置評。不過,本週五2017年中超賽事即將重燃戰火,這些懸念將在這幾天一一揭曉。


目前PPTV已經囊括西甲、英超、歐冠、德甲、荷甲、巴甲、CBA、NFL等超過10項體育賽事的轉播權。這些轉播權的獲取,有些是與聯盟直接洽談的,比如西甲,有些是由體育媒體公司分銷所獲得的。“比如擁有CBA版權的盈方或者擁有英超版權的新英已經把這些版權獨立買下來了,但是他們沒有視訊播放平臺,所以會分銷給我們。”PPTV體育方面對第一財經記者表示,“但是英超我們是直接和版權方簽了,中間沒有分銷商。”


體育媒體公司背後都站著強大的資本方,比如體奧動力的投資方就是華人文化產業投資基金(CMC);新英體育背後則是IDG資本。以體奧動力此前80億元拿下中超賽事轉播權為例,背後的商業邏輯就是公司憑藉資本方的實力,有把握向樂視這樣的新媒體分銷,所以不顧一切叫了天價,把部分風險轉嫁給了新媒體。


但是現在的問題是新媒體的錢也已經快燒盡了,樂視就是第一個預示危機的代表。“國內沒有觀眾付費的基礎,我們也很想知道這樣的燒錢模式還能持續多久?最後又有誰會勝出?”一位資深體育媒體人對第一財經記者表示。


雖然樂視體育的產品和服務業內有目共睹,使用者體驗勝出競爭對手,但是花錢買未來,需要持續不斷的現金流供給,而缺乏付費使用者是致命短板。“國內付費收看模式尚未建立完善,廣告收入規模較小,難以支撐高漲的版權成本。”樂視體育一位高層對第一財經記者表示。


一位熟悉樂視體育的匿名投資人士對第一財經記者表示:“在國外,體育版權市場相對成熟,很多公司下很大注投入,是因為有足夠多的付費使用者和廣告商,能夠收回成本,但是中國公司在這方面經驗仍然很欠缺。”


另外購買了樂視體育會員的朋友,可以打樂視客服電話10109000,給半年樂視超級影視會員/體育會員的補償。


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