獨家專訪|從80後北漂到 “影視電商第一股”,愛尚傳媒為何能吸引周杰倫方文山加盟

2016-12-13

文|任嫻穎

編輯 | 鄒玲


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周杰倫和方文山合體加盟一家內地傳媒公司,這是周杰倫與方文山出道以來的首次。


12月5日,周杰倫、方文山分別以最強創意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒(證券程式碼:834382),並齊聚公司2016“愛尚少年夢”之最強IP戰略釋出會,釋出會的重磅內容:一是方文山宣佈,將與愛尚傳媒聯合開發《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《三年二班》等十個音樂IP;二是周杰倫透露自己已經存了五六個親手寫的劇本,希望與愛尚傳媒合作拍成電影;三是愛尚傳媒將與優酷合作出品“邊看邊買”的影視電商節目《明星戰衣》,周杰倫將作為大咖嘉賓之一加盟節目,當天還一起共同釋出了《明星戰衣》首款紀念T桖。


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出道不到10年,起初不過是海蝶唱片公司的一個企劃, 到現在新三板“影視電商第一股”CEO,戴炎成近日接受了娛樂獨角獸的專訪, “音樂IP影視化”已經成為下一個風口,而作為華語樂壇具有“時代符號”的標杆性人物——周杰倫和方文山的加盟,也將讓愛尚傳媒坐在了大爆發的火山口上。


“十個頭部音樂IP都沒有一個網路小說貴。”戴炎成告訴娛樂獨角獸,“而我們拿到的音樂IP是頭部中的頭部。” 坐擁周杰倫和方文山的的10部頭部音樂IP資源,愛尚傳媒能成為未來“影視電商”的獨角獸嗎?


1周杰倫方文山仗義力挺,從80後北漂到新三板CEO?


從影視營銷起家的愛尚傳媒,目前在新三板的總市值已超過3.7億元,而這家公司的創始人兼CEO戴炎成,1984年出生於福建漳州,是個名副其實的80後。


戴炎成與周杰倫、方文山二人的淵源,可以追溯到2009年。2008年,畢業一年的戴炎成進入海蝶音樂旗下海蝶森林擔任企宣工作,與周杰倫的編舞老師雪糕成為同事,2009年 兩人先後離開海蝶,戴炎成跟很多80後一樣,也曾是“月光族”、“合租族”,承受著大城市的各種壓力,最終選擇“逃離北上廣”,帶著海蝶藝人培訓學校的專案回到福建廈門創業。雖然那一次創業最後無疾而終,但卻和海蝶的同事雪糕開啟了新的合夥事業,並“合租同居”一起再創業,也正是在雪糕的關係,戴炎成從那時起開始認識了周杰倫和方文山,並從那時開始,與雪糕一起參與周杰倫品牌的Mr. J餐廳和《Mr. J頻道》引進內地的一些商業化拓展工作,因為當時的一些節目製播分離條件還不成熟,《MR.J頻道》的節目引進合作也最終流產,再加上公司沒有找到持續的盈利模式,戴炎成與雪糕合夥的傳媒公司在運營近3年後,也失敗告終,這算是戴炎成第二次創業的失敗,但卻收穫了不少友情和公司運營管理經驗。


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2011年9月,與雪糕合夥的傳媒公司“散夥”後,戴炎成獨自創立愛尚傳媒,開啟與浙江衛視《我愛記歌詞》等綜藝真人秀節目影視營銷推廣,憑藉良好的口碑和業務水平,業務迅速發展,並積累了浙江、安徽、光線傳媒、深圳衛視等合作客戶,2015年11月18日,愛尚傳媒登陸新三板,成為國內“影視營銷第一股”。而雪糕2011年後也選擇結束“北漂”,回臺北繼續經營周董的MRJ品牌以及明星電商業務,在愛尚傳媒掛牌之前, 帶著“影視電商”構想的戴炎成飛到臺北重新找昔日“事業搭檔”雪糕,希望可以整合雙方所做的事情,再次“搭檔合夥”完成當年合夥時很多未完成的夢想。


“當時我跟雪糕、方老師他們提公司掛牌上市的事,他們都很驚喜,因為這麼多年,他們是看著你怎麼一步步做起來的,他們也確實從內心上很為你感到高興和祝福。周董、方老師都是很重情義的人,他們的加盟,我覺得首先是對朋友做事業的一種仗義力挺和支援,第二也是認可我們在做的影視規劃和發展,認可‘影視電商’這種模式和理念。第三,大家在影視方面還是有很多可以一起做的事和計劃,正如方老師《聽見下雨聲音》的一句宣傳語(改編):‘一群好朋友一起追夢,才能夠叫得上青春’。大家可以在一起做一些影視專案、完成一些夢想也確實很酷”戴炎成說。


在今年1月的敲鐘上市儀式上,方文山以戴炎成好友的身份出席,並與老搭檔周杰倫一起出席了之後的慶功釋出會。今年9月,愛尚傳媒釋出公告,周杰倫以“最強創意顧問”的身份重磅加盟愛尚傳媒。11月底,愛尚傳媒再發公告,由方文山擔任愛尚傳媒首席文化官、愛尚文山流CEO。12月,周杰倫、方文山首次以各自的新身份,出席愛尚傳媒的戰略釋出會。


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說周杰倫、方文山“重情義”,絕不是戴炎成的一句客套話:“他們都屬於這樣很講情義的人 他們很把我們當是自己人,很多事還儘量都為你著想。”戴炎成說,“每次請他們來參加愛尚傳媒的活動,不但不要錢,而且都會很幫我們考慮,哎,我幾號正好在北京有工作,在某酒店,你們活動可以定在那個時候, 這樣你就不用承擔我們機票錢。 ”


愛尚傳媒CEO戴炎成在接受娛樂獨角獸專訪時透露,由方文山擔任總導演的網劇《蒲公英的約定》,預計於明年暑期檔在優酷平臺上線,《明星戰衣》也預計會在明年第二季度上線優酷。


而關於周杰倫的電影計劃,戴炎成表示:“ 周董其實很有創意和想法,他這些年確實也積累不少很好題材的電影劇本, 他也把一些發想好、比較成型的電影劇本,細到分鏡頭指令碼都已經寫好跟我們一起討論,我覺得這些劇本會很有機會做成頭部內容, 他也希望我們可以從市場端考慮如何打造這些電影,要找什麼樣陣容、卡司才能更符合市場。”


在戴炎成看來,周方二人的加盟對於愛尚傳媒的意義,不止在於提升公司在行業內的知名度和影響力,更在於他們能從業務上真正助推愛尚傳媒的成長。“很多明星加盟企業,帶來的只是一種光環效應,但周董、方老師不一樣,他們都有自己的影視計劃,他們把這些專案交給我們做,對我們來說是實實在在的助力與支援,從業務上實實在在的推動公司發展。而且憑藉他們的行業影響力,有他們參與的專案,也確實更容易助推我們去整合行業及專案的相關資源,也會更快更容易助推我們打造出優質的影視內容及作品。 ”


2音樂IP影視化的風口: 周董音樂IP有望帶動50億產值


愛尚傳媒即將與方文山聯合開發的十部音樂IP,包括《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》《親愛的那不是愛情》《三年二班》等,每一首都是經典曲目。這些大家耳熟能詳的歌曲會被拍成網劇,或許將狂掀一輪“回憶殺”。


方文山此前在接受娛樂獨角獸採訪時說,音樂IP影視化一直是他的夢想,因為一首歌只有四到五分鐘,很難完整講述一個故事,因此他希望通過影視化來展開音樂中的故事。無獨有偶,戴炎成也一直在尋找合適的時機打入影視市場。在掛牌前第一次去臺北時, 方文山就有跟他提及過這一想法。


“方老師想開發音樂IP其實很久了,但是也還沒有一個好的時機和時間,去一件一件落實那些執行層面上的事,比如談平臺、找團隊等等。當我知道他這個想法的時候,我沒有直接跟方老師開口,因為以他的仗義和我們的關係,他應該也會答應跟我們合作,但是我想我們的合作不要只是基於情義,而是更要對這些音樂IP影視化的負責態度,以開發延續這些音樂IP價值等理念去合作,所以我想帶著這些音樂IP開發的想法、規劃和理念去跟方老師聊。”戴炎成隨後把國內的網劇連看了幾部,惡補當時的很多頭部網劇內容,然後帶著他的想法和音樂IP開發的理念,在掛牌前夕再一次飛往臺北和方老師做正式溝通。


戴炎成形容這次與方文山“聊”的過程,是“其實我們談這些IP合作,因為基於以往彼此的信任和情義,方老師果然很快就答應跟我們合作,所以我們之間沒有來回談判等市場行為,而是更多時間是在溝通如何把這些音樂IP的討論上,他對於這些音樂IP影視化是有濃濃的情感,也是他的夢想,每次和他聊及這些都能被他的想法和激情所感染,這也是堅定我們要認真負責去開發好這些音樂IP,不辜負他對於我們信任與力挺支援”。


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戴炎成總結自己當時向方文山傳達的理念,一是既然要做,就要每個環節都做好,每個環節都需要照專業的團隊來參與和執行,把它做成真正好作品,否則毀的就是整個周杰倫和方文山的品牌,毀了這些音樂IP前期所積累的受眾對它的期待與情懷;二是開發的目的是延長這些音樂IP的生命力,發掘它更多的衍生價值,讓一個好的“音樂IP”可以真正做成一個符合市場的好“影視作品”,真正衍生成一個新的熱門“影視IP”,並開發續集和周邊等;第三就涉及到音樂IP具體的開發方式,這時候戴炎成前期做的功課就派上了用場,並列舉了目前內地網劇的流行風格和趨勢,以及目前年輕人喜歡的網劇型別。


基於朋友之間的信任,以及理念上的契合,戴炎成與方文山一拍即合。戴炎成透露,這十個頭部音樂IP,加起來的價格都比不上現在的一個熱門文學IP:“這也是方老師和周董對我們的一種支援,他們很把我們當朋友,沒有按照市場來跟我們談錢。 ”


目前音樂IP影視化已經有不少成功的案例,比如高曉鬆的《同桌的你》,2014年取得4.55億票房,何炅的《梔子花開》,2015年取得3.79億票房,高曉鬆的另一首歌曲《睡在我上鋪的兄弟》,2016年拍成網劇和電影,網劇收官時播放量超3億,電影票房則是1.27億。在文學IP被熱炒瘋搶的情況下,音樂IP或將成為市場新秀,按照《梔子花開》、《同桌的你》的影視化市場水平,業內人士也十分看好周董與方文山這10首音樂IP的影視化市場,加上週董與愛尚傳媒合作電影計劃,有望給愛尚傳媒帶動近50億的影視產值。


3佈局“網綜+網路劇”,愛尚傳媒要做“影視電商”獨角獸?


亞洲流行音樂天王周杰倫,加上金牌作詞人方文山,兩位合體加盟愛尚傳媒,創下了目前“最大咖”藝人加盟內地傳媒影視公司的紀錄。但以戴炎成和愛尚傳媒一貫的低調作風, 此前掛牌上市、獲得廣發信德千萬投資、與優酷達成兩大年度戰略性專案的合作、周方二人加盟等一系列動作,都沒有引起太大的關注。


12月的這一次戰略釋出會,愛尚傳媒把上市一年來積攢的大牌,一下子呈現在大家面前,擺上了檯面:有網路綜藝節目《明星戰衣》,有網劇《蒲公英的約定》及另外9個待開發的音樂IP,還有準備拍成電影的周董的劇本……


“影視電商”是愛尚傳媒未來將重點佈局的領域,在戴炎成看來,這是一個藍海,愛尚傳媒的目標是成為這個領域的獨角獸,成為影視電商真正的實力“龍頭股”。目前,愛尚傳媒已先後與MRJ品牌、明星電商J概念星品庫進行了關聯控股整合,而與優酷合作推出的《明星戰衣》,則是愛尚傳媒打造的第一檔明星潮流影視電商節目,也是合一集團年度直播戰略的“五大頭部內容”之一。


戴炎成表示,《明星戰衣》的節目模式最初是受到《女神的新衣》啟發,“但在形式感和整個內容的電商化上,有很大的不同”。二者最大的區別在於,《女神的新衣》是面向B端,而《明星戰衣》則是直接面向C端的廣大網友。


對於影視電商的“邊看邊買”模式,戴炎成認為,這是一種“把娛樂內容注意力轉換成娛樂生活消費力的新模式”。“以前女生逛街是‘邊逛邊買’,以後她們可以‘邊娛樂邊買’。我覺得這很有市場想象空間,因為影視和電商都是人們生活中的一種‘長期和常期需求’,而不是階段性需求,我們希望可以為人們提供一種新的‘邊看邊買’的娛樂生活消費便捷方式及體驗。”戴炎成說。


愛尚傳媒正在建立一套“影視IP+明星+網紅+影視內容+電商”的自有“影視電商”互動生態閉環。戴炎成表示,目前愛尚傳媒手裡有了好的IP,現階段的工作重心就在組建好的團隊上,尋找更多優秀的人才,為此愛尚傳媒在釋出會上也與方文山共同啟動了“少年夢”青年影視人才計劃,希望通過該計劃的實施,挖掘“有才有夢”的導演、編劇、攝影等,給他們資金支援專案以及參與愛尚最強音樂IP影視製作的機會。對於該計劃戴炎成表示,愛尚傳媒是一群有夢的年輕人,也是在周杰倫和方文山兩位老師的支援鼓勵下在勇敢追求影視夢,通過這計劃愛尚傳媒希望可以盡微薄之力,通過資金扶持、好IP機會,挖掘和扶持更多“有才有夢”的年輕影視人,傳遞這份“正能量”。


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而“好IP+好團隊, 才有機會產出好內容。”戴炎成說,“現在我們在影視電商生態閉環的每一環都有行業資深領頭人來操盤,再去引進、整合優質資源就會更容易製作出來好的影視作品,有好作品,才更有機會完成後續的影視電商變現模式。”



 


(本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件,未經授權禁止轉載!)





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